merchandising (da to merchandise = commerciare, a sua volta dal francese marchandise = mercanzia) 1) in italiano si può dire promozione (commerciale), attività promozionale, e in senso lato commercializzazione; 2) indica spesso anche le attività a supporto della vendita al dettaglio che includono buoni e sconti, oppure l’esposizione dei prodotti nelle vetrine; 3) designa anche un contratto di commercializzazione di prodotti utilizzando il marchio o l’immagine di un’altra azienda, cioè l’oggettistica promozionale, per es. legata a una squadra di calcio (cioè il marchio riprodotto su magliette, cappellini, tazzine…), oppure i pupazzi che raffigurano i personaggi di un cartone animato o di un film.

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